Category Без рубрики

Сервис автоматизации контекстной рекламы eLama оценил российский рынок контекстной рекламы за 2012 год. По сравнению с 2011 годом за данный период рынок вырос на 44% и составил 44,3 млрд. рублей.

Как отмечают аналитики eLama, контекстная реклама остается самым быстрорастущим сегментом маркетинговых коммуникаций в России. Для сравнения, общий оборот по сегменту ATL в 2012 г. составил 351,4 млрд. руб. и вырос на 13% по сравнению с прошлым годом; рынок интернет-коммуникаций составил 66,4 млрд. руб. и показал рост на 35%; объем рынка медийной рекламы в 2012 г. вырос на 17% и составил 21,1 млрд. руб. (по данным АКАР).

Позиции основных игроков рынка не изменились. Основная доля рынка (67,9%) принадлежит Яндекс.Директ, чей оборот от контекста за 2012 год составил 30,1 млрд. рублей. Доля Google AdWords составляет 27,6%, Бегуна – 2,5%.

Основными трендами 2012 года для рынка контекстной рекламы стали ремаркетинг и автоматизация.

Как будет развиваться рынок контекста в 2013 году, нам рассказала Наталья Замятина, коммерческий директор РА ADLABS:

Инструмент Популярные запросы сервиса Google Trends доступен в России. Теперь пользователи могут отслеживать самые быстрорастущие запросы за определенный день, узнавать о  популярных новостях и событиях в определенных странах, и анализировать темы, которые больше всего волновали пользователей. 

Статистика по популярным запросам ранее была доступна только по США, Индии, Японии и Сингапуре. Теперь наряду с Россией собираются данные по запросам и трендам в Австралии, Канаде, Гонконге, Израиле, Тайване и Великобритании...

Google представил обновленный инструмент Think Insights. Исследовательский онлайн-центр, не только «переехал» на новый адрес google.com/think, но и стал гораздо функциональнее и удобнее.

Рекламные агентства и маркетологи найдут на Think Insights немало полезного: свежие исследования о digital-маркетинге, кейсы с креативными рекламными кампаниями, описания полезных продуктов и инструментов, интервью с инноваторами отрасли и экспертами и многое другое. Материалы будут обновляться каждую неделю...

Аналитическая группа департамента маркетинга компании Яндекс провела исследование на тему «Развитие Интернета в регионах России».

В работе были задействованы данные фонда «Общественное мнение» на осень 2012 года. Согласно исследованию, месячная аудитория интернет-пользователей России составляет 61,2 млн. человек старше 18 лет, что составляет более 52% всего совершеннолетнего населения страны.

Ежедневно в Сеть выходят почти 47 млн. человек...

Сервис Advse представил список самых конкурентных запросов в поиске. ТОП-25 выглядит следующим образом:

(данные приведены в абсолютных значениях)

Конкурентность запроса характеризует количество разных сайтов, рекламировавшихся в Яндекс.Директе и/или Google AdWords в ответ на этот запрос. Данные предоставлены на основе выборки около 0,4 млн пользователей, география – Рунет, длительность проводимого исследования – три месяца, обработано свыше 40 млн запросов. С полным списком запросов можно ознакомиться здесь.

В прошлом году Яндекс запустил эксперимент по шифрованию текста запроса в поле referer. В феврале 2014 доля шифруемых данных достигла 30% запросов пользователей. С сегодняшнего дня поисковик начинает шифровать рефереры на все 100% потока запросов.

Google AdWords представил сразу два обновления, цель которых — помочь пользователям в оптимизации торговых кампаний и оперативном нахождении и исправлении ошибок.

Итак, команда разработки Google AdWords предлагает следующие инструменты для повышения эффективности торговых кампаний:

1. Отчет «Статистика аукционов» (Auction insights report) позволит сравнить эффективность вашей торговой кампании с кампаниями других рекламодателей, участвующих в тех же аукционах, что и вы...

Аналитическая компания We are social представила отчет «Digital, Social and Mobile in 2015», в котором отразила актуальные показатели по интернет-проникновению, мобильным подключениям, социальным сетям и e-commerce в более чем 240 странах по всему миру.

Согласно отчету глобальное число активных пользователей интернета составляет более 3 миллиардов людей (42% от мирового населения), ежегодный рост превышает 20% (525 млн пользователей). 62% веб-трафика приходится на ноутбуки и десктопы, 31% — мобильные телефоны, 7% — планшеты, 0,1% — другие устройства...

По данным eMarketer, глобальный рынок ecommerce в 2014 году составил $1,5 триллиона, что на 20% выше показателей предыдущего года. В 2015 году, безусловно, этот тренд будет развиваться и дальше. По прогнозам RetailMeNot и Centre for Retail Research, в среднем интернет-покупатель потратит 820 фунтов стерлингов в 2015, хотя в предыдущем году расходы составляли в среднем 738 фунтов. Как видно на картинке ниже, по объемам онлайн-ритейла лидирующие позиции занимают Великобритания и США...

ВЦИОМ провел опрос об отношении россиян к интернету, сообщают «Известия».

Оказалось, что процент людей, ежедневно заходящих в интернет, увеличился в 10 раз за последние 9 лет. В 2015 году интернетом пользуются 69% жителей России, а половина из них выходит в сеть каждый день.

При этом каждый второй пользователь делает это с планшета или смартфона.

Самыми активными пользователями интернета является молодые люди. Так, среди респондентов в возрасте 18–24 лет интернет используют почти 100%...